‘남아공월드컵 공식후원사인’
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월드컵 출전 않는데도 ‘국뽕’ 제대로 찬 중국, 왜?

2022 카타르 월드컵이 지난 20일 개막했다. ‘사막 한가운데의 월드컵’, ‘유일무이한 월드컵’을 꿈꾼 카타르는 약 2290억 달러(약 308조 원)라는 천문학적인 돈을 투자했

중앙일보

2022.11.24 11:00
월드컵 하면 현대차 … 후원 한방에 글로벌 인지도 ‘골인’

현대자동차는 스위스 취리히에 문을 연 국제축구연맹(FIFA)의 풋볼 뮤지엄을 러시아 월드컵 기간 동안 모스크바로 옮겨 와 전시하는 아이디어를 냈다. 이 뮤지엄은 스위스에 있을 때

중앙일보

2018.06.22 00:02
기업 인지도 한방에 올리는 최고의 마케팅 도구, 월드컵

프랑스 축구 영웅 티에리 앙리가 화면 가득 등장한다. 앙리는 "1998년 프랑스 월드컵 결승에서 상대 팀 선수와 교환한 유니폼"이라며 브라질 슈퍼스타 호나우두의 경기복을 들어 보

중앙일보

2018.06.21 17:53
30년 만에 열리는 '국내' 올림픽...유통업계 올림픽 마케팅 시동

평창 동계올림픽 개막 D-117 맞아 올림픽 특수를 노리는 유통업계 발걸음도 바빠지고 있다. 평창 동계올림픽은 1988년 서울올림픽 이후 30년 만이자 대형 스포츠 이벤트로는 2

중앙일보

2017.10.15 17:41
[브라질 월드컵] 나도 모르게 … 아디다스 옷 사고, 코카콜라 마시고

월드컵은 마케팅의 전쟁터이기도 하다. 전세계 70억 명이 지켜보는 월드컵을 통해 브랜드 가치를 높이기 위해 기업도 선수들만큼이나 사력을 다해 뛴다. 최근에는 트위터·페이스북 같은

중앙일보

2014.07.09 00:43
[사람 속으로] 브라질 원정응원 1000여 명 '붉은 악마'

축구 국가대표팀 서포터스 ‘붉은 악마’가 브라질 월드컵에서도 뜨거운 응원전을 펼쳤다. 태극기를 들고 대한민국을 외치는 관중. [쿠이아바 로이터=뉴스1, 상파울루 교민 윤민석씨] “

중앙일보

2014.06.21 01:09