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"마케팅 열전"이효준 지음
中央日報 과학기술부 기자로 재직중인 저자가 경제부에 근무하면서 92년부터 지난해 7월까지 中央日報 경제면에 84회 연재했던 「마케팅 열전」 에다 추가로 취재하고 이론을 보충해 묶은
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귀뚜라미.경동보일러
귀뚜라미보일러가 올 들어 「전국 보일러 무료서비스」란 메가톤급 판촉광고를 계속해대자 경동보일러 경영진이 잔뜩 긴장했다.보일러 특성상 일일이 가정을 방문해서 서비스하는 것 자체가 현
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영원한 맞수 쌍방울-백양 28面
국내 내의업계에서 30년 라이벌로 앞서거니 뒤서거니 해 온 쌍방울과 백양.이 두 회사는 해방후의 국내 내의류업계를 선두에서 이끌어가며 제품개발과 판촉활동등에서 그들나름의 독특한 기
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마케팅조직의 진화과정
기업에서 마케팅활동을 수행해 나가려면 이를 담당할 조직이 필요하다.기업내에서 마케팅의 역할이 얼마나 중요하게 생각되느냐에따라 마케팅부서의 위상이 결정되지만 일반적으로 마케팅 조직은
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전자3사 해외진출 전략-곳곳 복합거점 奧地도 누빈다
국제화.개방화시대를 맞아 전자업계가 지구촌 곳곳에 파고들고 있다.해외시장을 현지에서 총괄관리하는 복합거점을 두는가 하면,미답(未踏)시장을 부단히 뚫으며 수출산업의 첨병으로 뛰고 있
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은행가에 여성고객 유치열풍
『돈줄을 쥐고 있는 여성고객을 잡아라.』 돈은 가장인 남성이번다 해도 그 돈을 쓰거나 굴리는 사람은 대개가 가정주부등 여성이다. 유통.신용카드등의 업계에 뒤이어 은행들도 이 점에
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下.열리는 美공작기계 시장
[시카고=高允禧특파원]미국의 공작기계 딜러들은 최근 신이 나있다.미국경기의 호조로 공작기계 시장이 되살아나 우선 판매량이늘어 수입이 짭짤해진데다 현대정공.대우중공업등 한국기업들은
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디즈니 비디오 유대人 상술로 日시장 석권
일본 비디오업계에 디즈니열풍이 불고 있다. 지난해 발매된 장편만화 『미녀와 야수』가 1백15만개나 팔린데 이어 지난 8월 출시된 『알라딘』도 판매 첫날부터 장사진을이루며 2백만개
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세계 글로벌VCR 3파전 돌입-삼성전자도 개발성공
NTSC.PAL등 全세계의 5개 TV방송 방식에 모두 사용이가능한 高기술「글로벌VCR」제품의 세계시장을 놓고 三星전자가 日本의 파나소닉.샤프등에 도전,3파전을 벌이게 됐다. 삼성전
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民放특수 800억시장 방송장비업계 영업팀강화 수주전
방송장비.시스템 생산업체들이 지역民放 4개 업체가 내년초까지설비할 8백억원어치의 特需를 따내기 위한 수주전에 들어갔다.관련 업체들은 지방민방이 정착될 2000년까지 방송기자재 시장
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외제담배-거부감은 어디로 젊은층 더 선호
○… ○… ○… ○… ○… ○… ○… 회사원 姜모양(21.서울마포구연남동)은 3년전부터 담배를 피워온 애연가다.국산담배를피우지 않는 것은 아니지만 주로 日本産 담배인 마일드 세븐
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시즌맞은 혼수시장 판촉전-가전.가구업계등 활발
「연간 40만쌍의 신혼부부 고객을 잡아라」-. 결혼시즌을 맞아 가전.가구.예물시계.백화점등에 혼수시장을 겨냥한 판촉전이 한창이다. 연간 혼수시장 규모는 판매 현장에서「이것이 혼수매
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미국 판매주식회사
화이트워터 스캔들로 한창 곤욕을 치르고 있는 美國의 클린턴대통령이 지난 2월 백악관의 루스벨트 룸에서 의기양양하게 한 건의 발표를 했다.사우디아라비아가 미국의 보잉.맥도널 더글러스
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전남지역 목포.광양만.광주시 3대권역 특화개발 계획
광양만에 5만t급 10선석 규모의 광양 컨테이너부두를 확장하는등 사회간접시설을 확충하고 전남지역을 크게 목포권.광양만권. 광주대도시권등 3대권역으로 나눠 권역별 특성에 따라 개발한
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美 구형 패트리어트 한국배치 속셈
패트리어트 요격미사일의 한국배치계획이 논란을 빚고 있는 가운데 美國이 이 미사일 무기체계에 문제가 있다고 보고 새로운 요격미사일체계를 개발하고 있다는 사실이 밝혀져 美國의 패트리어
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「사양길 무기」 떠넘기기 의구심/미 구형 패트리어트 한국배치 속셈
◎“지형에 안맞는다” 이미 포기한 것/「팀」훈련 때마다 끈질기게 판촉전 패트리어트 요격미사일의 한국배치계획이 논란을 빚고 있는 가운데 미국이 이 미사일 무기체계에 문제가 있다고 보
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새 상품 많지만 히트작은 없다-제품 주기 짧아진 제과업
신제품은 쏟아져도 히트상품은 없다. 지난해 극심했던 내수경기의 침체속에서도 9%가량이 성장,1조7천억원규모의 시장을 형성,「역시 먹는 장사가 최고임을 보여주던 제과업계가 히트제품難
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貿公 지역본부장이 말하는 현지 진출전략 좌담회
개방화.국제화 시대에서의 생존전략은 국가경쟁력 강화외에 다른길이 없다.이같은 국제경쟁력 강화란 절대명제를 놓고 민간.정부의 노력이 없는 것은 아니지만 인식의 결여나 또는 필요한 해
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여성관련서적 가벼운 읽을거리 양산-주체적 시각없이 꾸미기
여성들의 교양과 개성 가꾸기에 대한 욕구가 높아지면서 이를 겨냥한 서적들이 속속 베스트셀러로 등장하고 있다.그런데 대부분이「여성을 위한 가벼운 읽을거리」수준에 그치고 있어 여성의
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일본 쌀개방 어떻게 대비했나/농업경쟁력 높이기 총력
◎영농규모 확대·맛좋은 쌀개발도 서둘러/각계 지도급 인사들이 앞장서 여론계도 일본 아사히(조일) TV는 지난 25일 0시부터 5시간에 걸쳐 쌀수입문제에 관한 심야토론을 벌였다. 토
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러시아 시계공장,막대한 이윤 분배놓고 노사분규
지난 90년 사유화된 러시아 상트페테르부르크市 교외의 페트로드보레츠 시계공장은 최근 아무도 예상못했던 혼란에 빠졌다. 다른 러시아 기업들처럼 시장경제원칙에 적응하지 못해 재정상태가
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무선호출기 시장쟁탈전 불붙었다
무선호출기(삐삐)시장이 초고속성장을 거듭하고 있다. 지난 83년 국내에서 첫선을 보인 삐삐는 그동안 꾸준히 보급이 늘어 지난해 4월 전국의 가입자수가 1백만명을 넘어섰으며 올들어서
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"컴퓨터화가 곧 정보화는 아니다"|정영현
국내 중소기업에도 정보화가 급속도로 진전되고 있다. 컴퓨터와 통신의 발전으로 날로 국제화·정보화 되는 추세에 중소기업들이 뒤늦게나마 참여하고 있다는 것이 다행스럽지만 한편으로는 걱
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엑스포 참가 국내기업들/해외시장 이미지높이기 한창
◎홍보·판촉전 “불꽃”/“상담겸한 관광” 바이어 잇단 초청/자사배지·책자·무료이용권도 줘 대전엑스포에 참가하고 있는 국내 각 기업들의 홍보·판촉전도 치열해지고 있다. 이번 엑스포에
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