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제30회 광고주상 지학남 경월소주 개발부장
그린소주를 사랑해주신 소비자 여러분께 먼저 감사드립니다. 저희는 좋은 제품을 보다 잘 알리기위해 여러가지 마케팅 활동을 전개해왔습니다.전통적이고 보수적인 소주에 대한 이미지에서 탈
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美월마트 파격적 超低價로 정상우뚝-가격파괴 선도 경영전략
美國의 소매업체 「월마트」는 전세계적으로 확산되고 있는 이른바 「가격파괴」현상의 진원지이다. 월마트는 물건 값을 파격적으로 싸게 파는 超低價 전략으로 지난해6백73억달러의 매출에
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X세대 모델을 잡아라-의류업계,광고전쟁
「X세대 고객을 잡아라」. 캐주얼 의류업체들이 인기 모델광고와 레게풍 제품전략을 펴면서X세대 잡기에 총력을 기울이고 있다. 24일 관련업계에 따르면 반도패션 캐주얼 브랜드인 티피코
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유공,고급휘발유 쉬쉬 판매
유공이 옥탄가 1백의 고급휘발유를 만들어 서울시내 6개의 대형주유소에서 팔고 있으면서도 일반에게 알려지는 것을 꺼려 궁금증을 자아내고 있다. 옥탄가란 자동차의 노킹방지 성능을 수치
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건설부,교육부,금융결제원,영남일보,대구일보
◇건설부^중국건설관 曺宇鉉^러시아同 姜敎軾^베트남同 崔炳洙^필리핀同 金亨洙^국토계획국 지역계획과장 柳潤浩^주택국 주택관리과장 尹學老^同주택기금과장 徐挺碩^건설경제국 해외건설과장 李
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日 드라이맥주연구 맥주3사 또다른 공방
「일본의 드라이맥주전쟁을 연구하라.」 東洋.朝鮮.眞露쿠어스등맥주3社가 요즘 일본 드라이맥주시장 연구에 여념이 없다. 朝鮮맥주의 하이트 성공이후 東洋(아이스).眞露(카스)등이 비열처
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다국적 식품회사 국내 진출 가속-크라프트.돌社 합작투자
美國굴지의 식품회사인 크라프트 제너럴 푸드社를 비롯해 트로피카나.돌.유니레버등 다국적기업들이 국내식품시장에 진출하기 위해합작투자 또는 기술제휴를 적극 추진중이다. 1일 식품업계에
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인터네트 관련 책자도 출간 붐
인터네트가 「기업 성공의 열쇠」로 부각되자 관련 책자의 출판붐이 일고 있다. 93년8월 미국에서 창간된 『인터네트 월드』라는 잡지는 현재미국내에서 월15만부씩 팔리고 있는데 비즈니
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인터네트/“기업사활 좌우한다”
◎엄청난 정보시장차세대 통신수단 각광/상품광고·고객관리 등 활용분야 무궁무진 『90년대 중반까지 인터네트를 사용하지 않는 기업은 2000년이면 문을 닫게 될 것이다.』 미국의 한
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NYT紙 한국자동차 특집보도-기아車 美공략 험난
韓國의 자동차산업에 관한 기사가 지난 29일자 뉴욕타임스 비즈니스판에 대문짝만하게 실렸다.美國의 소비자들에게는「한국자동차=現代」로만 알려졌었으나 이제는「起亞」라는 또 다른 한국차가
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톡톡 튀는 광고로 신세대 잡아야 기업이 산다
新世代의 實在와 영향력에 다소라도 의문을 품었다면 광고는 가장 분명한 대답을 해주고 있다.상품,나아가 기업의 생존을 위해치밀한 전략과 아이디어.막대한 돈을 쏟아붓는 광고가 신세대를
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가격 돌격대
참호속에서 완강히 저항하는 적군들을 무찌를 수 있는 가장 효과적인 방법은「돌격대」다. 「총알받이」가 될 것이 뻔한데도 앞장서서 달려가는 돌격대로 인해 적군의 전열은 흐트러지게 마련
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해외여행 국내 면세점 이용하세요
『외국여행 때의 쇼핑은 국내면세점에서….』 면세품시장에 국내고객이 주요 고객으로 등장하면서 면세점업계와 항공사들이「국내고객 잡기」에 나섰다. 최근 면세점업계는 외국인 관광객들의 알
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신세대.노인등 특정고객 겨냥 백화점 전문매장 는다
「가정의 달」을 맞아 백화점마다 아예 매장 전체를 특정 소비자들만을 위해 꾸미는 등의 신종 마케팅 전략이 늘어나고 있다. 편집매장(마치 신문의 편집처럼 신세대,노인등 소비자를 정해
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불꽃튀는 러시아 콜라전쟁
코카콜라와 펩시콜라는 미국자본의 해외 진출을 상징한다.제3세계 시장을 놓고 한때 각축전을 벌이던 이들 두 거인이 요즘 러시아에서 치열한 공방전을 펼치고 있다. 세계시장에서는 펩시와
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기업,다품종 소량 생산시대
「가지 많은 나무에 바람 잘 날 없다」는 속담이 기업들에도 예외가 되지 않고 있다. 갈수록 다양화되는 소비자들의 개성.취향에 맞추기 위해 생산품목들을 크게 늘리고는 있지만 품목수가
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X세대 유행을 잡아라-기업들,핵심 소비계층 인식
산업사회의 문화현상은 소비행태로 이어지고 이는 곧 기업의 생존 전략과 직결된다. 우리 기업들에도 「X세대」는 이제 더이상 新세대에 대한 사회적 별명이나 문화적 현상을 일컫는 한가한
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시즌맞은 혼수시장 판촉전-가전.가구업계등 활발
「연간 40만쌍의 신혼부부 고객을 잡아라」-. 결혼시즌을 맞아 가전.가구.예물시계.백화점등에 혼수시장을 겨냥한 판촉전이 한창이다. 연간 혼수시장 규모는 판매 현장에서「이것이 혼수매
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11.미국 인식바뀐 구매전략
장애인모델 시대가 온 것일까.정기적으로 가정에 우송되는 백화점 상품광고에서 다리보조기를 낀 장애어린이가 다른 어린이들과 나란히 서있는 모습이 전혀 낯설지 않다. 컴퓨터광고에서 휠체
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후끈 달아오른 광고시장/경기 회복… 올 20% 성장예상
◎맥주·세탁기 라이벌전 치열/「사장모델」등 새기법도 속속 등장 올들어 광고업계가 제2의 전성기를 구가하고 있다. 국내경기가 살아나면서 광고의 물량도 늘어나는데다,광고자체도 기업활동
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문단관계자들 문예지 통해 상업주의 풍토 비판
돈과 정실때문에 문학과 문단이 타락하고 있다.시.소설등 문학작품집 출간과 문예지는 폭발적으로 증가하는데 반해 작품의 질은형편없이 떨어지고 있다.쏟아지는 작품들의 옥석을 가려 독자들
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새 상품 많지만 히트작은 없다-제품 주기 짧아진 제과업
신제품은 쏟아져도 히트상품은 없다. 지난해 극심했던 내수경기의 침체속에서도 9%가량이 성장,1조7천억원규모의 시장을 형성,「역시 먹는 장사가 최고임을 보여주던 제과업계가 히트제품難
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美,규제법 통과후 총판매 되레 증가
지난해 11월 美國 의회가 총기규제에 관한 브래디법안을 통과시킨 이후 미국내 총기판매는 오히려 크게 늘어나는 기현상을 보이고 있다. 나중에는 총을 아예 소지할 수 없을지도 모른다는
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貿公 지역본부장이 말하는 현지 진출전략 좌담회
개방화.국제화 시대에서의 생존전략은 국가경쟁력 강화외에 다른길이 없다.이같은 국제경쟁력 강화란 절대명제를 놓고 민간.정부의 노력이 없는 것은 아니지만 인식의 결여나 또는 필요한 해
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