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히프廣告와 구매의욕
여성의 히프가 판매에 얼마만큼 영향을 미칠까.8년전 일본의 도요타(豊田)자동차는 아리따운 미국 여성을 광고 모델로 끌어들인 뒤 몹시 초조해 하고 있었다.이 회사의 광고전략은 미녀의
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귀뚜라미.경동보일러
귀뚜라미보일러가 올 들어 「전국 보일러 무료서비스」란 메가톤급 판촉광고를 계속해대자 경동보일러 경영진이 잔뜩 긴장했다.보일러 특성상 일일이 가정을 방문해서 서비스하는 것 자체가 현
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불붙은 세밑 商戰-재래시장
연말 대목을 노리는 상전(商戰)이 그 어느해보다 뜨겁다.백화점들이 정부조직 개편작업과 공직사회의 선물자제 분위기등 의외의복병을 만나 매출 신장률이 예년에 비해 둔화되는등 고전하고
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클린턴 96大選 이기려면 상업광고 배워라-워싱턴포스트
『클린턴 대통령도 국민들을 대상으로 광고를 하라.』 美 워싱턴 포스트紙는 빌 클린턴대통령이 96년 대통령선거에서 승리하려면 상업마케팅 기법을 통한 스타일과 이미지 개선이 필요하다는
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日도 독서열기 시들-책 가장 많이 읽는 나라 옛말
세계에서 가장 책을 많이 읽는 나라로 알려진 일본 국민의 독서열기가 시들해지고 있다.인간 혹은 사회에 대해 진지한 질문을던지는 사상서나 문학책이 계속 힘을 잃는 반면 독자들의 취향
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쌍용정유.유공 휘발유 품질논쟁
휘발유 품질논쟁이 다시 불붙었다. 高옥탄가 휘발유를 판매전략으로 내세우고 있는 쌍용정유에 맞서유공이 청정성(淸淨性)높은 휘발유가 좋다고 주장하고 나선 것이다. 쌍용정유의 고옥탄 휘
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먼로,샤넬광고로 부활-컴퓨터그래픽 이용 생전모습 실감재현
화장품으로 유명한 샤넬이 마릴린 먼로를 생생하게 되살려 낸 텔레비전광고로 화제가 되고 있다. 미국의 톱 모델 캐럴 부케가 팝콘을 먹으면서 먼로가 노래를 부르는 장면이 나오는 필름을
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종합유선방송국 지역특성에 맞는 홍보.판촉전략 한창
수신자를 잡아라-. 케이블TV 방송개시를 3개월 앞두고 전국 각지역 51개 종합유선방송국(SO)들이 가입자 확보를 위한 총력전에 돌입했다. 무료에 가까운 공중파방송에 익숙한 시청자
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부산産.學.官界 신발산업 부흥나서-국제마케팅연구회 발족
『국내 신발산업의 부흥(復興)-이제 우리에게 맡겨달라.』 침체일로에 있던 신발경기가 실로 오랜만에 회복조짐을 나타내고 있는 가운데 부산의 산.학.관계(産.學.官界)가 신발산업의 르
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불가리스.스텝로약.맘마밀등 판촉 주효 없어서 못판다
찾는 손님은 많은데 물건이 없어 못파는 제품들이 늘고 있다. 불가리스.스텝로얄.맘마밀.제크크래커등이 바로 그런 제품들인데최근 광고 컨셉트(Concept)를 바꾸거나 이색적인 판촉활
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마케팅조직의 진화과정
기업에서 마케팅활동을 수행해 나가려면 이를 담당할 조직이 필요하다.기업내에서 마케팅의 역할이 얼마나 중요하게 생각되느냐에따라 마케팅부서의 위상이 결정되지만 일반적으로 마케팅 조직은
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下.뉴미디어와 신문경영
국내 최초의 3섹션화.전자신문 개발.전문기자 도입.48면발행등으로 오랜 신문업계의 정체에 변화의 물꼬를 튼 中央日報의 혁신이 학계의 분석대상에 올랐다.한국언론학회(회장 이광재)는
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中.토론내용 紙上중계
제1주제 뉴미디어와 신문산업의 구조적 변화 ▲김택환(한국언론연구원 선임연구원)=신문의 기능은 뉴스.보도에 그치는 것이 아니라 심층적인 논평을 통해 종합지식을 제공하는 것이다.따라서
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능률협회 94히트상품 대상-대우전자 입체냉장고 탱크
대우전자(대표 裵洵勳)가 작년 12월부터 시판한 「입체냉장고탱크」는 종전의 냉장고와는 달리 냉장실의 냉기가 뒷면,좌.우벽면등 3개면에서 나오는 방식을 국내 처음으로 채택했다. 이
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능률협회 94히트상품-본상
▲삼성전자〈그린컴퓨터〉=작년 5월 출시후 6개월마다 성능을 개선한 새 모델을 잇따라 내놓아 까다로운 컴퓨터소비자들의 욕구에 부응했다. 특히 상표이름에 걸맞게 환경공해를 유발하는 원
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대전.충남 토박이 소주 매출 타격
[大田=金芳鉉기자]진로와 두산.경월등 대형 소주업체들의 시장쟁탈전이 치열해지면서 대전.충남지역 소주업체가 큰 타격을 입고있다. 주류업계에 따르면 경월소주가 본격적으로 시장진출을 시
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한국IBM,우편물 통한 노트북PC 판촉
한국IBM은 21일 자사의 중대형 컴퓨터를 사용하고 있는 업체의 최고경영자와 전산실장등 3천5백명을 대상으로 노트북 PC를 소개하는 판촉물을 발송했다.IBM이 우편을 이용해 노트북
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제조업수준으로 금융.세제지원을-영상산업발전協,정부건의서
21일 「영상산업발전민간협의회」가 정부에 제출한 영상산업 진흥을 위한 종합건의서의 골자는▲영상산업관련 법체제 정비▲영상산업 지원여건 및 기반조성▲영상기기및 기술개발▲전략적 선도부문
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통신판매시장 현황
현재 국내 통신판매업은 신용카드사와 백화점이 주도해 이끌어나간다고 볼 수있다. 여기에 신원과 같이 자사 패밀리카드 회원을 갖고있는 업체들이이들 회원을 대상으로 통신판매 사업을 하고
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새담배 디스 왜 품귀-마일드세븐 겨냥 제한공급 때문
『디스라는 새 담배가 나왔다는데 어디서 살수 있나.』 지난달12일부터 시판된 디스담배 구하기가 어려워지고 일부에서는「필터제조회사 부도설」까지 나오고 있다. 지방의 담배가게에서는『그
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高價에 기발한 광고문구 내의 제임스딘 돌풍
「제임스 딘」이란 브랜드로 알려진 ㈜좋은 사람들(대표 朱炳進.35)이 고가 패션내의 선풍을 일으키며 고속성장을 거듭,내의류시장을 흔들어놓고 있다. MC겸 TV 토크쇼 사회자로 더
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외국산 저가의류 국내진출 잇따라
국내 제품보다 값이 싸거나 비슷한 수준의 외국산 의류가 직수입 또는 라이선스 형태로 국내에 잇따라 등장하고 있다. 수입 의류나 해외유명 브랜드 라이선스 의류는 으레 비싼 것이라는
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일본 주류업계 가을맥주 판촉경쟁
「가을에는 가을 맥주를 마시자」. 기린.아사히.삿포르.산토리등 일본의 4대 맥주회사들이 일제히가을 한정상품으로「가을 맥주」를 내놓고 판촉경쟁에 나서 아이스-하이트-카스 한제품으로
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디즈니 비디오 유대人 상술로 日시장 석권
일본 비디오업계에 디즈니열풍이 불고 있다. 지난해 발매된 장편만화 『미녀와 야수』가 1백15만개나 팔린데 이어 지난 8월 출시된 『알라딘』도 판매 첫날부터 장사진을이루며 2백만개
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