마케팅 성공사례

3.두인전자(1)

벤처기업의 대표적인 마케팅전략중 하나가'캐즘(Chasm)이론'이다.미국 실리콘 밸리의 컨설팅업체 캐즘그룹의 조프리 무어 회장이 주창한 이론으로 이 지역 기업들에는 생존을 위한'공식

20. 정동극장의 실험- 관객위주 공연마케팅 절반성공

시청앞 지하철역에서 내려 덕수궁 돌담길을 따라 5분쯤 걷다보면 지상 2층 규모의 붉은 벽돌 건물이 나온다.이곳에 정동극장이 들어서기 전까지만 해도 이 일대는 서울 도심의 문화적 사

문학 ◇잉글리시 페이션트(M 온다치.가서원.7천5백원)=모험.추리.로맨스가 어우러진 화제작 ◇코리언X파일(김성종.추리문학사.전2권.각권 6천5백원)=한.중.일 3국의 가상첩보전 ◇

격주간'해외광고정보'창간-한국방송광고공사

한국방송광고공사(사장 서병호)는 급변하는 해외광고업계의 다양한 소식을 담은 격주간지'해외광고정보'를 창간,배포에 나섰다. 5×7배판,12면 내외로 총 3천부를 제작,광고주.광고회사

'色'으로 승부 걸어라

버드와이저.맥도널드.코카콜라등 미국을 대표하는 상표들은 모두붉은색을 기본색으로 하고 있다.미국인들이 좋아하는 붉은색을 활용해 마케팅에 성공한 사례들이다. 94년 호주에 진출한 대우

작은 발상이 히트상품 만들어-점자캔맥주.항균노트.딱풀등

조선맥주 마케팅팀이 요즘 신바람이 나있다. 지난해 12월 점자(點字)표기를 한 하이트 캔맥주를 내놓은 이후 시각장애인과 가족들로부터“이렇게 작은 부분까지 신경써줘서고맙다”는 감사전

산업용 硏磨紙 수출업체 금강연마

산업용 연마지(속칭 페이퍼)를 생산하는 (주)금강연마의 지난해 수출액은 2백만달러.결코 많지 않은 금액이지만 이 회사는 이를 수출하는 과정에서.자신감'이란 값진 수확을 거두었다.세

伊 칼.가위 공동상표 '프리막스' 성공비결

국내 중소기업 공동브랜드가 최근들어 업종구분 없이 크게 확산되고 있지만 아직 큰 성과는 거두지 못하는 실정이다(본지 12월23일자 28면 참조).외국의 중소기업 공동브랜드 가운데

광고대상.국민훈장 수상 코래드 김명하 사장

“불황기의 광고전략은 제품의 특성을 고려해 선정한 타깃 소비자계층을 대상으로 가능한한 많은 정보를 전달하는 것이 바람직하다.”지난 15일 광고대회에서 올해의 광고대상과 국민훈장을

검게 입힌 그 입술,겨울 여자

「올 겨울 립스틱-까망」. 죽음을 상징하는 블랙을 입술에 바르고 다니는 것을 예전엔 상상이나 할 수 있었을까.하지만 그건 실제상황이다. 누구는 불경기와 관련이 있다는 말을 퍼뜨려

불황일수록 광고 더 늘려-대우전자등 공격경영 성공

『불황이다.광고비를 삭감해라.비용을 절감하지 않으면 불황을 견뎌낼 수 없다.』 『아니다.다른 비용은 다 줄이더라도 광고비는 줄여서는 안된다.불황이 심할수록 보다 적극적인 마케팅이

문학 ◇소설과 이데올로기(페터 지마 지음)=기호학.텍스트학. 담화 및 해체이론과 소설사회학을 결합시키며 20세기 소설의 흐름을 분석.◇태로우 카드(스티븐 킹 지음)=14세기 이탈리

문학 ◇귀천(천상병 지음)=자유와 순수의 이름으로 험난한 세파를 헤쳐나갔던 방외(方外)의 시인 천상병의 대표시를 선별,원문과 영역본을 동시 소개. ◇문학이란 무엇인가(김욱동 지음)

外産에 뺏긴 1천억원대 시장-국내 캐릭터산업 기지개

외국업체들의 독무대였던 국내 캐릭터산업이 안방 되찾기에 나섰다. 연간 1천억원 규모의 국내 캐릭터산업은 그동안 미국의 「미키마우스」「도널드」「톰&제리」「핑크팬더」「심슨가족」과 일본

불황기에는 新상품 개발등 공격경영이 효과-삼성경제硏 지적

불황기에는 원가절감을 통한 가격인하같은 소극적 전략보다 고부가가치의 히트상품을 개발하는등 공격적 경영이 효과적이라고 삼성경제연구소가 주장했다.이 연구소는 24일 「불황기의 히트상품

◇사랑의 파문(김태현 지음)=근래 주목받는 작가들에 대한 문학비평과 부조리한 사회현실을 비평한 시평을 모음. ◇뜨거운 여름(우베 팀 지음)=독문학을 전공하는 대학생을 주인공으로 6

기성신사복 외곬 30년 캠브리지 이형대 사장

『맞춤복보다 더 편한 옷을 만드는데 최선을 다하겠습니다.』 오는 6월10일 창립30주년을 맞는 ㈜캠브리지의 이형대(李衡代.49)사장은 이렇게 말하면서 『30년간 기성신사복만 외곬으

'온라인 교육혁명' 국제회의 결산

『길이 보인다.』『이미 가진 것을 좀더 적극 활용할 여지도 많다….』 교육공학과 정보통신기술이 한데 어우러지는 교육의 미래와 가능성을 가늠해본 「온라인 교육혁명」 국제회의(6~7일

유통없이는 성공도 없다

아무리 좋은 상품을 만들어도 판로를 찾지 못해 실패하는 것은해외시장에서도 예외가 아니다.『품질은 기본이고 승부처는 유통』이라고 말하는 게 요즘이다.대한무역투자진흥공사 김봉한(金棒漢

LG전자.글로벌 딜러 컨벤션'

LG전자는 22일 서울삼성동 인터컨티넨탈호텔에서 세계 60여개국 3백여명의 현지 에이전트와 딜러를 초청해 「글로벌 딜러 컨벤션」을 개최했다.LG전자는 이 자리에서 회사의 장기비전과

판매예측기법 본격도입-외국선 보편화 주먹구구 개발 예방

신제품의 성공여부를 점쳐주는 판매예측기법이 국내에서도 본격 도입.활용되기 시작했다. 한국닐슨.한국리서치.미디어리서치.코리아리서치센터 등 국내 조사전문기관들은 신제품의 판매고를 미리

문학 ◇편도승차권(디디에 반 코벨라에르 지음)=94년 프랑스공쿠르 수상작.다양한 이력의 이민자를 내세워 프랑스 정부의 반이민적인 정책과 배타적 민족주의를 꼬집는다. ◇현대 중국문학

소비자가 원하는대로 상품개발 패턴 바뀐다

소비자가 제조업체의 상품개발과정에 직접 참여한 상품이 늘어나고 있다.상품시장에서의 주도권이 생산자에서 소비자로 바뀜에 따라 메이커들이 이제 소비자들을 단순히 시장조사를 위한 대상으

문학 ◇사랑의 본능(박두진등 지음)=에로스에서 아가페까지 사랑을 주제로 한 국내외 시인들의 작품을 주제별로 묶음.〈삼일서적.279쪽.6,000원〉 ◇X세대(다카야 야스오 지음)=불