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국내 기업 해외 광고 부쩍 늘었다
개방화·국제화 추세가 가속화되면서 국내 기업들의 해외 광고에 대한 중요성이 높아지고 있다. 해외 시장 진출을 위해선 기술 개발 등을 통한 경쟁력 강화 못지 않게 현지 시장에서의 판
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(10)일 도전에「이일제일」로 역공|미 이스트먼 코닥사 코닥필름
명품의 세계에는「절대」란 없다. 어떤 명품이든 간에 도전은 있게 마련이며, 이를 뿌리치려면 항상 응전의 자세가 갖춰져 있어야 한다.『창업보다 수성이 힘들다』는 말은 기업뿐 아니라
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(9) "깨지기 쉽다" 통념 기술로 극복|「튼튼한 내열 유리」로 성공|미 코닝사-주방 그릇
미국과 캐나다의 접경인 나이아가라폭포에서 자동차로 3시간 정도 동남쪽으로 달리면 조용한 소도시 코닝시가 나타난다. 또 그 시외곽을 돌다보면 낮은 동산 위에 아담한 건물을 하나 찾을
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세계의 명품|품질앞세운 고가품작전 "적중"
명품을 만들어 내려면 무엇인가 남다른 데가 있어야 한다. 주로 기술력이 그 바탕이 되지만 기술도 끊임없는 연마가 필요하다. 그러나 기술 못지 않게 중요한 부문이 마케팅이라 할 수
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(6)지방 토산주서 "정상의 명주"로
술은 인류 역사에시 가장 오래된 상품이다. 술은 시대에 따라, 나라·지방·가문에 따라 독특한 방식으로 빚어져 그 종류가 헤아릴 수 없을 만큼 많다. 그리나 술을 국제적으로 상품화하
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도덕성 회복을 위한 캠페인/사람답게 사는 사회:4
◎“우선 팔고보자” 속임수 예사/상도의 증발/“이핑계 저핑계” 고장수리 외면/유명사도 버젓이 「눈가림 판매」/작년 소비자고발 5,417건이나 서울 신월동 A연립에 사는 주부 이모씨
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미 동성애 잡지들/탈 섹스광고 “바람”(지구촌화제)
◎경영난 가중… 일반광고 유치작전 지금까지 섹스상품광고만을 게재했던 미국의 남성 동성애잡지(게이 프레스)들이 주수입원이었던 섹스광고량을 대폭 줄이고 일반광고주를 상대로 치열한 광고
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색다른 아이디어로 소비자 "공략"|올해 히트 상품과 성공비결-현대자동차「엑셀」
시장은 냉혹한 현장이다. 아무리 힘들여 상품을 개발해도 매력의 포인트가 없으면 기업의 성공은 한마당 꿈으로 사라진다. 히트상품을 내놓기 위해 해마다 많은 기업들이 밤낮없는 연구를
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(5)북경대회
북경아시안게임은 스포츠잔치라는 차원을 넘어 우리에게 숱한 정치·경제·사회적 파장을 남긴 일대 사건이었다. 매머드선수단 외에도 재벌총수·정치인·연예인 등이 망라된 5천여 참관단이 몰
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"상표·상호 만들어 드립니다"|인피니트사
상표는 상품의 얼굴이라 한다. 아무리 좋은 상품이라도 이름이 좋아야 잘 팔리고 오래 남는다는 얘기다. 업체간의 경쟁이 격화되고 제품의 품질수준이 비슷해진 오늘날에 있어서는 이 같은
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미 코닥필름-후지 홈구장서 반격성공
필름업계의 쌍두마차인 코닥과 후지의 한판 싸움이 후지의 홈코트 일본에서 빌어지고 있다. 이 같은 경쟁은 당초 후지가 코닥의 본바닥인 미국시장을 공략한데 따른 코닥의 반격전 양상을
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외국 고아고사 1조8천억 한국시장 노린다-내년 시장 개방 앞두고 비상 걸린 업계
세계 유수의 광고회사들이 한국시장에 속속 몰려오고 있다. 지난 88년 10월 한미협상으로 국내 광고시장이 열리게됨에 따라 외국 유명사들은 단순한 업무제휴·자본 참여에서 이젠 경영권
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(3)-현대 기획 홍보만화 제작의 선구자
최근 몇 년 사이 붐을 이룬 만화가 이제는 새 상품의 설명서, 정치 홍보물, 기업의 사원교육용 교재에 이르기까지 홍보물로서 각광받고 있다. 이같은 각종 홍보만화를 기획·제작해내는
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"86·88시설이용「절약대회」가능"
체육부가 마련한 최종 보고서에 따르면 단일 종목으로서는 유일하게 올림픽에 버금가는 월드컵 축구 대회를 유치 할 경우 대회 개최를 위한 여건조성에 상당한 재정투자가 수반되지만 국제관
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이 밀라노 영화견본시장 참가 국내제작 사, 수출외면 외화수입에만 눈독
아메리칸 필름 마켓(AFM)과 세계2대 영화시장인 이탈리아 밀라노 영화견본 시(MlFED) 가 올해는 22일 개막돼 29일까지 계속된다. 한국은 처음으로 단독 부스 6평을 마련,
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바이엘사 법인세 추징 승복/국세청과 1년6개월간 줄다리기
◎홍콩법인 한국지사에 영업부 형태 진출/수출입 중개업무로 업종 등록/위장영업 해온 사실 자인한 셈 「국내에서 실제로 영업활동을 했느냐,아니면 단지 수출입중개 및 시장조사만 했느냐」
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기업 이미지 부각·제품의 소구력 뛰어나
올해로 26회 째를 맞은 중앙광고대상은 국내의 광고산업에 항상 신선한 활력소를 주어 온 행사다. 올해의 심사기준은 일단 두 가지 점에 역점을 두고 있다. 그 하나는 광고시장의 국제
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스포츠 용품 대리점
어느 정도 경제적인 안정을 이룩한 후 사람들이 가장 신경 쓰는 것은 어떻게 하면 보다 건강한 삶과 여가를 즐기느냐 하는 점이다. 이 같은 욕구는 80년대 들어 스포츠·레저산업을 크
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공정거래위원회/담배다국적기업/경품판매 위법시비 “팽팽”(경제화제)
◎「시정명령」이의신청 기각되자 소송채비/과대광고 부분은 공정거래위 명령 따라 다국적담배회사들의 경품제공에 관한 공정거래법 위반시비가 결국 법정으로까지 비화할것 같다. 필립모리스사등
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외제화장품 피부질환 부를 우려 높다.
무분별한 외제선호사상으로 외국화장품수입이 급증하는 가운데 가짜 외제화장품까지 시중에 무더기로 나돌아 여성소비자들의 분별있는 화장품구매태도가 요구되고 있다. 특히 얼굴에 맞지않는 외
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대전엑스포 공식 세계행사로 격 높였다/국제기구 공인의 의의와 전망
◎선진국 도약계기로 추진/“무리한 개최다”우려의 소리도 커 오는 93년 개최될 「대전엑스포(EXPO)」가 국제박람회기구(BIE)의 공식 승인을 얻어냄으로써 각국의 지지와 참여속에
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(11)소비자마음 꿰뚫는〃판매의 해결사〃
소비자들의 욕구가 다양해지고 시장경쟁이 치열해지면서 마키팅에 대한 기업들의 관심이 새로워지고있다. 만들면 어떻게 팔리겠지하는 안이한 전략으로는 경쟁기업에 추월당하기 십상이고, 그렇
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변덕날씨 기업마다 “어떡하나…”/이상기후… 피해줄일 대책 부심
◎예방대책 아직은 걸음마 수준/장비 질낮아 예보정확도 낮은편 기상이변에 따른 대책마련이 시급히 요구되고 있다. 기상이변을 막을 수는 없지만 미리 알고 대비하면 피해를 크게 줄일 수
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상품광고 쏟아져 업무차질/팩시 「잡신공해」
◎회사 「긴급」수신안돼 발동동/음란ㆍ반정부유인물ㆍ예언서까지 팩시밀리 보급이 급속히 늘어 대중화되면서 원치않는 상품광고,각종 홍보물등 이른바 「잡신」이 마구 팩시밀리로 쏟아져 들어오
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