텔레비전 (Television) 과 마라톤 (Marathon) 의 합성어. 장시간 텔레비전을 통해 기금을 모으는 캠페인 프로그램을 말한다. IMF가 본격화한 지난해부터 국내 방송도 부쩍 편성을 늘이고 있다.
ARS 전화 모금을 통한 이웃돕기가 대표적 사례. 결식아동돕기.일자리 만들어 주기.기아체험.사랑의 쌀 나누기 등 종류도 다양하다.
짧게는 두세 시간에서 길게는 이틀 정도 진행된다. KBS '사랑의 리퀘스트' 는 아예 고정 프로로 자리잡았다. 최근 성금액이 1백억원을 넘어섰다. 방송3사는 과당경쟁을 막으려 지난해 말 ARS번호를 하나로 통일하기도.
